La pub n’a pas toujours été aussi politiquement correcte ni plus lisse qu’aujourd’hui. Il y a juste cinq décennies, c'est-à-dire quelques dixièmes de secondes sur le compte à rebours de l’univers, l’horrible se fondait dans la normalité du moment. Un monde a existé, que certains ont gommé de leur mémoire…

La pub n’est pas innocente de ses propos. Elle n’est pas non plus, ce que l’on croit trop souvent, à la pointe des idées. La publicité est conformiste ; faisant son lit de communication dans les draps des idées courantes de l’instant, elle n’existe que pour faire vendre, s’adressant de ce fait au plus grand nombre. Miroir d’une société sans complexes.

Le livre d’Annie Pastor est un roman d’images. La photographie sociale d’un territoire au modèle unique : celui de l’occident tout puissant.

Il faut feuilleter au fil des pages l’inconscient social d’une société entre deux vies. Publicités anglo-saxonne et américaine, publicité française, qui offrent aux regards des sujets de ce XXIe siècle, leur drôle de vision d’un temps naïf et sans complexe qui se voulait idéal dans sa nostalgie.

Justement, vous avez entre les mains "Les pubs que vous ne verrez plus jamais". Un bon moyen pour voyager dans un temps où il était bon pour un enfant d’acheter une arme, où la cigarette avait le don de vous transformer, non en un célèbre cowboy, mais en un mâle viril qui enfume le visage de sa compagne... femme qui peut se retrouver carpette, manière trophée colonial.

Tournons les pages de ce monde pour découvrir des petites filles "vamps" ou des garçons fiers d’être comme papa, en buvant un verre d’alcool fort. Encore mieux, madame, pour allaiter votre bébé sans problème et pour le rendre fort, un grand verre de bière et hop ! Votre enfant se portera mieux, surtout si c’est un garçon. Les femmes, elles, sont objet, à moins que la cuisine ne leur offre l’écrin nécessaire à leur épanouissement social. Le monde de cet époque est fait de telle sorte que les rôles y sont ainsi distribués.

Quoi de plus blanc que blanc, que cette lessive bien de chez nous qui vous garantit une blancheur à toute épreuve : "Lessive de la ménagère : elle vous blanchirait un nègre". Bien d’autres perles vous attendent dans le bouquin d’Annie Pastor qui ne peut pas s'arrêter là. Une fois balayé le premier degré, notre société du tout média est-elle si "clean ?". Au boulot Annie.