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puce Helena Rubinstein - L'Aventure de la Beauté
Musée d'Art et d'Histoire du Judaïsme  (Paris)  Du 20 mars au 25 août 2019

Depuis l'Antiquité existe la quête de la beauté, critère d'une esthétique et du goût expertisée par l'exposition en deux volets "Le bain et le miroir - Soins du corps et cosmétiques de l'Antiquité à la Renaissance"*, à travers les soins du corps et les cosmétiques fabriqués et vendus de manière artisanale jusqu'au 19ème siècle.

A l'aube du 20ème siècle, une femme, Helena Rubinstein, révolutionne le monde de la cosmétique en créant une entreprise de production et de distribution de produits portant sa marque, aujourd'hui propriété du Groupe L'Oréal, et fonde un empire.

Son histoire et son destin exceptionnels ont été plusieurs fois retracés de manière muséale et son avatar français est présenté au Musée d'Art et d'Histoire du Judaïsme sous le titre "Helena Rubinstein – L'aventure de la beauté" et le commissariat de Michèle Fitoussi, journaliste et romancière auteure de la biographie "Helena Rubinstein. La femme qui inventa la beauté", et Dorota Sniezek, commissaire adjointe audit musée.

Bénéficiant d'une superbe scénographie de Loretta Gaitis, la monstration en forme de biopic muséographique se déroule selon un parcours chronologique scandé par les pérégrinations cosmopolites, de sa Pologne natale aux Etats-Unis où elle décède nonagénaire en 1965 en passant par Melbourne, Vienne, Londres, Tel-Aviv et Paris.

Portrait - et Portraits - d'une femme

Riche de trois centaines de pièces, oeuvres d'art, documents d'archives et photographies, l'exposition trace le portrait d'une femme non seulement self-made-woman à l'exceptionnelle réussite mais, celui d'une femme, archétype de la femme moderne, libre et indépendante, qui a pratiqué l'invention de soi.

Refusant le déterminisme de la naissance dans une modeste famille juive orthodoxe dans un faubourg de Cracovie, Helena Rubinstein prend le chemin d'un exil définitif qui passe par Vienne puis Melbourne où elle commercialise avec succès la recette d'une crème pour le visage.

Première étape d'une entreprise pour la conquête du monde par un petit bout de femme de moins d'un mètre cinquante qui, ambitieuse et déterminée et dotée d'une volonté de fer, va devenir selon les mots de Jean Cocteau "l'impératrice de la beauté", femme au profil hiératique et aux bijoux somptueux de reine biblique.

Et, surtout, derrière la femme élégante, passionnée de mode, raffinée et féminine à l'extrême, une redoutable femme d'affaires, capitaine d'industrie avant l'heure, et une pionnière par son sens inné du commerce anticipant les concepts de merchandising, marketing et stratégie de communication des marques.

Avec le slogan "Beauty is power", elle redéfinit la beauté comme arme de séduction massive qui passe par les soins pour exalter la beauté naturelle et la réhabilitation du maquillage, en son temps cantonné aux théâtreuses et aux bitumeuses, qu'elle érige en pratique essentielle, et vend du rêve et du luxe.

Le rêve intemporel et universel de la beauté et de l'éternelle jeunesse, étayé par la recherche clinique et les nouvelles technologies, et le luxe par la diffusion de produits haut de gamme pour la commercialisation desquels elle sollicite les artistes qu'elle croise et fréquente notamment dans le Tout Paris des Années folles.

Ainsi, Paul Poiret pour la décoration de sa boutique du Faubourg Saint Honoré, Miró et Marie Laurencin pour ses campagnes publicitaires, et la peintre, styliste et décoratrice Sarah Lipska pour les étiquettes de flacons de parfum et le décor des vitrines.

Sarah Lipska qui réalise également son portrait comme nombre des peintres d'avant-garde qui concourent à l'immortalisation d'une femme très élégante toujours en représentation de soi.

De Dufy à Dali, tous ont réalisé le portrait, majoritairement en buste, de profil et à la manière des classiques portraits d'apparat, de celle surnommée "Madame" qui figurait comme égérie principale de sa marque.

Des peintres, entre autres et pour les plus connus, Chagall, Utrillo, De Chirico, Picasso et Jean Lurçat et les sculpteurs Boris Lovet-Lorsi et Chana Orloff,dont elle collectionnait les oeuvres au même titre que les objets des arts premiers.

A ne pas rater parmi les nombreuses photographies d'archives, celles anecdotiques de Helena Rubinstein posant devant ses portraits, d'une de ses maisons miniatures reconstituant une époque historique ou de l'acteur Tony Curtis inaugurant le premier institut de beauté pour homme qu'elle a créé.

Une belle exposition pour découvrir une femme qui a forgé son destin et s'est inscrite dans l'Histoire de la beauté de la première moitié du 20ème siècle qui a engendré le culte du corps et réactivé le mythe de Narcisse.

 
* Au Musée national du Moyen-Age" et au Musée national de la Renaissance"

En savoir plus :

Le site officiel du Musée d'Art et d'Histoire du Judaïsme

Crédits photos : MM
avec l'aimable autorisation du Musée d'Art et d'Histoire du Judaïsme


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# 10 novembre 2019 : Non à la morosité

Faites une pause avec l'actualité, faites une pause avec les réseaux sociaux et profitez plutôt de notre sélection culturelle hebdomadaire avec des tas de belles raisons de se réjouir un peu. C'est parti pour le sommaire.

Du côté de la musique :

"We were young when you left home" de Tim Linghaus
"Glam shots" de Rich Deluxe
"Imago" de Manuel Etienne
"Women" la 4ème émission de notre podcast radiophonique Listen In Bed
"Silent scream" de Holy Bones
"Stregata / stregato" de Gilia Girasole & Ray Borneo
"Révolution" de David Kadouch
"Jusqu'ici tout va bien" de Bazar Bellamy
Lysysrata, It It anita et The Eternal Youth au Normandy
et toujours :
"A l'oblique" de Phôs (Catherine Watine & Intratextures)
"So cold streams" de Frustration
"Liszt : O Lieb !" de Cyrille Dubois & Tristan Raes
"Au revoir chagrin" de Da Silva
"Ca" de Pulcinella
"Roseaux II" de Roseaux
"Symphonic tales" de Samy Thiébault
"Ca s'arrête jamais" de The Hyènes
"Ils se mélangent" de Djen Ka
Rencontre avec Joséphine Blanc accompagnée d'une session 3 titres acoustiques
"Funkhauser" de My Favorite Horses
Oiseaux Tempête et Jessica Moss au Grand Mix de Tourcoing

Au théâtre :

les nouveautés avec :
"Une des dernières soirées de Carnaval" au Théâtre des Bouffes du Nord
"Les Mille et Une Nuits" au Théâtre national de l'Odéon
"21 Rue des Sources" au Théâtre du Rond-Point
"La dernière bande" au Théâtre Athénée-Louis Jouvet
"Mademoiselle Julie" au Théâtre de la Tempête
"Que Crèvent tous les protagonistes" au Théâtre 13/Seine
"Léonard de Vinci, l'enfance d'un génié" au Studio Hébertot
"L'Effort d'être spectateur" au Théâtre du Rond-Point
"Le Nouveau Cirque du Vietnam - Teh Dar" à l'Espace Chapiteaux de La Villette
"Olympicorama - Epreuve n°4 : le 100 mètres" à la Grande Halle de La Villette
"La Diva divague" au Théâtre de Dix Heures
des reprises :
"Les Membres fantômes" au Théâtre La Flèche
"Change me" au Théâtre Paris Villette
"Corneille Molière - L'Arrangement" au Théâtre de l'Epée de Bois
"Qui croire" à la Comédie de Béthune
et la chronique des spectacles à l'affiche en novembre

Expositions avec:

"Greco" au Grand Palais

Cinéma avec :

les sorties de la semaine :
"Noura rêve" de Hinde Boujemaa
"Countdown" de Justin Dec
la chronique des films à l'affiche en octobre
et la chronique des films à l'affiche en novembre

Lecture avec :

"Profession romancier" de Haruki Murakami
"Feel good" de Thomas Gunzig
"Histoire mondiale de la guerre froide (1890-1991)" de Odd Arne Westad
"L'avenir de la planète commence dans notre assiette" de Jonathan Safran Foer
"L'écho du temps" de Kevin Powers
"Psychotique" de Jacques Mathis & Sylvain Dorange
"Une famille presque normale" de M T Edvardsson
et toujours :
"A comme Eiffel" de Xavier Coste & Martin Trystam
"Demain est une autre nuit" de Yann Queffélec
"L'extase du selfie et autres gestes qui nous disent" de Philippe Delerm
"La frontière" de Don Winslow
"Les quatre coins du coeur" de Françoise Sagan
"Miracle" de Solène Bakowski
"N'habite plus à l'adresse indiquée" de Nicolas Delesalle
"Une vie violente" de Pier Paolo Pasolini

Bonne lecture, bonne culture, et à la semaine prochaine.

           
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